Перспективы и социально-экономические проблемы развития агроэкотуризма

Рассмотрим, что представляет собой понятие экономическая среда по

отношению к туризму. Экономическая среда - это внешнее окружение,

совокупность определённых условий, оказывающих существенное воздействие на

функционирование и результативность туристской системы. Туристская система

должна знать это окружение и факторы, влияющие на него, а также уметь

реагировать на изменения среды. Для изучения отношений «туризм -

экономическая среда» целесообразно сгруппировать их по типу влияния:

1. природно-географические;

2. политические;

3. экономические;

4. социально-демографические;

5. правовые;

6. технологические;

7. международные

8. государственные [16, с. 44].

Проведём анализ экономической среды агроусадьбы по группам факторов.

1. Природно-географические факторы.

Агроусадьба «Кролова хата» расположена в уникальном климатическом районе

белорусского Поозерья - деревне Заборье Россонского района Витебской

области.

Замечательный мир Белорусского Поозерья завораживает своей простотой и

самобытностью. Голубые озера и реки гармонично сочетаются с холмами

ледникового происхождения. Здесь находятся одно из самых крупных озер -

Нещердо и одна из самых высоких вершин республики - гора Гвоздиха.

Россонский район - находка для любителей нетронутых уголков дикой природы.

70% территории района занимают леса. Ближайшие промышленные предприятия

находятся в Полоцке и Новополоцке - 80 км от усадьбы. Такой немаловажный

для экологии фактор, как плотность населения - всего 8 человек на

квадратный километр.

Разнообразие смешанного леса таит в себе загадки природы. Здесь нередко

можно обнаружить следы памятников истории - городища (древние места

поселений наших предков).

Умеренный климат создает условия для гармоничного сочетания мира растений

и мира животных. Летом часто можно наблюдать двойную радугу, а зимой -

Северное сияние.

Все это благоприятствует уникальным возможностям для активного отдыха и

гармоничного развития личности.

2) Политические факторы.

Туризм стабильно развивается только в мирной среде: путешественники должны

быть уверены, что находятся в полной безопасности. Основным факторам,

сдерживающим развитие въездного туризма в Республику Беларусь, в настоящее

время является образ Республики Беларусь как страны, неблагоприятной для

туризма, создаваемый отдельными зарубежными и отечественными средствами

массовой информации [16, с. 45].

3) Экономические факторы.

Существует прямая зависимость между уровнем экономического развития

страны, объёмом её национального дохода и материальным благополучием

населения. Спрос на туристские услуги находится в прямой зависимости от

уровня доходов населения, выражающегося в показателе платежеспособного

спроса. В системе туризма он означает мотивированную возможность

приобрести туристский продут в определённое время. На величину показателя

влияют: денежные доходы потребителя; цена туристского продукта; степень

его полезности; реклама; количество покупателей и др. Наибольшее влияние

оказывают два первых фактора.

В настоящее время в Беларуси наблюдается сокращение платёжеспособного

спроса. Более того, по экспертным данным, усиливается дифференциация между

богатыми и бедными потребителями туристских услуг. Это обстоятельство

отрицательно влияет на развитие туристской системы. Чтобы уменьшить его

влияние, туристские предприятия должны изменить спектр и структуру своих

предложений [16, с. 45-46].

Анализ структуры клиентов агроусадьбы позволяет сделать вывод, что

основными потребителями услуг являются жители крупных городов (Минск,

Москва, Санкт-Петербург, Витебск) со средним уровнем дохода.

Производственные мощности усадьбы заполнены практически полностью в период

с мая по сентябрь, что говорит о том, что денежные доходы потребителя

достаточны, а цена туристского продукта удовлетворяет клиента. Т.о.

дальнейшее увеличение спроса возможно путём расширения спектра услуг в

холодный период года.

4) Социально-демографические факторы.

Постоянное влияние на развитие туризма оказывают демографические факторы.

Исследования ВТО показывают, что темпы роста населения в мире и в его

регионах прямо пропорционально влияют на увеличение числа туристов [16, с.

46].

Основными клиентами «Кроловой хаты» являются семьи: родители и дети,

бабушки и дедушки с внуками. Также семьи являются и постоянными клиентами:

они приезжают не только, летом, но и в межсезонье, занимаются зимними и

летними видами спорта. Отдых в «Кроловой хате» дает возможность отдохнуть

от домашнего быта женской части семьи и получить новые впечатления детям.

2007 год для Беларуси характеризовался бумом рождаемости, что даёт надежду

на увеличение числа туристов, повышение спроса.

5) Правовые факторы.

Производственная деятельность туристских предприятий подлежит управлению и

контролю со стороны государственных органов. Источниками правового

регулирования хозяйственной деятельности являются Конституция, гражданский

кодекс, законодательные акты о порядке регистрации и деятельности

юридических лиц, другие нормативные акты [16, с. 46].

Осуществление деятельности в сфере агроэкотуризма Республики Беларусь

регулируется следующими нормативно-правовыми актами:

- О туризме. Закон Республики Беларусь от 25 ноября 1999 г. № 326-З в

редакции Закона Республики Беларусь от 9 января 2007 года №206-3.

- О мерах по развитию агроэкотуризма в Республике Беларусь. Указ

Президента Республики Беларусь от 2 июня 2006г. №372 (в ред. Указа

Президента Республики Беларусь от 01.03.2007 № 116).

6. Технологические факторы. Среди важнейших факторов, влияющих на развитие

индустрии туризма в нынешнем веке, выделяются в первую очередь

компьютерные информационные технологии. Они становятся неотъемлемым

элементом жизнедеятельности рынка туристских товаров и услуг. Мощное

влияние на развитие туризма оказывает глобальная информационная сеть

Интернет, доступная широкому кругу пользователей [16, с. 47].

Анализ форм продаж «Кроловой хаты» позволил выяснить, что реклама в

Internet - наиболее эффективный вид рекламы. Реклама усадьбы расположена

на главном туристическом портале Беларуси www.holiday.by, официальном

сайте ОО «Агро - и экотуризм» www.ruralbelarus.by, на сайтах многих

туристических фирм -партнёров усадьбы. Эффективность данного вида рекламы

- 65% продаж.

7) Международные факторы.

Для развития туризма в каждом государстве большое значение имеет

международное окружение. Взаимоотношения между государствами, уровень их

экономического развития влияют на визовую и таможенную политику,

особенности сотрудничества между туристскими фирмами [16, с. 48].

Представляет агроэкотуристическую Беларусь на международной арене

общественное объединение «Агро- и экотуризм». Результатом работы

объединения стало принятие Беларуси 3-5 июня 2005 года в члены ЕСЕАТ -

Европейского Центра Экологического и Сельского Туризма. Членство в этой

организации позволяет Беларуси приблизиться к мировым стандартам в области

устойчивого туризма, участвовать в международных проектах, быть

представленной в международных каталогах. Летом 2007год представительство

ECEAT в Голландии, которое сотрудничает с представительством ECEAT в

Беларуси, организовало Международный велосипедный тур солидарности с

туристической Беларусью как путь для сближения Западной Европы с

Беларусью, о которой еще знают немного, но которая имеет высокий потенциал

и желание представить себя за рубежом.

8) Государственные факторы.

Результативность влияния экономической среды на туризм в значительной

степени определяется туристской политикой - системой норм, правил,

методов, применяемых парламентами, правительствами, государственными и

частными организациями, ассоциациями и учреждениями, отвечающими за

туристскую деятельность, для её регулирования, координации, создания

благоприятных условий развития [16, с. 44-49]. .

Требуется отметить, что в Республике Беларусь развитию туризма со стороны

государства всегда уделялось повышенное внимание.

Вместе с государством рынок туристических услуг в Республике Беларусь

переживал политический и экономический кризис конца 80-х - начала 90-х

годов ХХ века. Одновременно со стабилизацией экономки республики

государство вернуло туризму внимание, достойное этой отрасли экономики. В

1999 году принимается Закон Республики Беларусь «О туризме». В 2000 году

принимается первая Национальная программа развития туризма в Республике

Беларусь на 2001 - 2005 годы, в августе 2005 г. была принята Национальная

программа развития туризма в Республике Беларусь на 2006 - 2010 годы

(далее - Программа). Ею обозначены основные тенденции и направления

развития туризма в Республике Беларусь.

Исходя из геополитического положения страны в отношении агроэкотуризма

программой предопределены следующие направления развития:

- создание туристских деревень на основе существующих сельских поселений с

традиционной народной деревянной архитектурой, расположенных в живописной

местности;

- активизация использования резервов сельского населения посредством

организации сельских туров с проживанием и питанием в деревенских домах;

- создание агротуристских комплексов на базе сельскохозяйственных

производственных кооперативов [17]

Таким образом, в настоящее время в Республике Беларусь созданы

благоприятные условия для развития агроэкотуризма. Деятельность по

оказанию услуг в сфере агроэкотуризма осуществляется физическими лицами

без государственной регистрации в качестве индивидуальных

предпринимателей, доходы от деятельности не облагаются налогами, сборами и

иными обязательными платежами. Т.о. можно сказать, что владельцы «Кроловой

хаты» выбрали один из наиболее перспективных и поддерживаемых на всех

уровнях власти видов деятельности.

«Кролова хата» обладает рядом привлекательных для туристов особенностей,

обеспечивающих активный спрос на отдых в усадьбе. Это выгодное

расположение в экологически чистом районе, удалённом от крупных

промышленных центров, в окружении лесов и озёр, внешний вид дома,

сохранивший этнические черты и характер белорусской деревни начала века в

сочетании с современным уровнем комфорта. Большие размеры дома и

прилегающих территорий, а также уровень образования и эрудиции владельцев

позволяют использовать его не только для приёма отдыхающих, но и для

проведения конференций, семинаров, круглых столов по вопросам развития

региона, агротуризма в целом, зелёных маршрутов.

3.2. Перспективные рынки сбыта турпродукта агроусадьбы «Кролова хата»

Большинство сельских усадеб имеют одинаковые перспективы для развития в

силу похожих условий и местоположения. Бревенчатый дом в деревне - это

стартовая позиция. Некоторые имеют преимущества в виде природных условий:

естественные водоёмы, болота, лесные территории, парки. Но не все могут

грамотно распорядиться выгодными условиями, так как здесь необходимо знать

и уметь правильно применить потенциал своих возможностей и природных

богатств. Для этого уже необходимо нечто большее, чем знания и

квалификация, то, что в большей мере привлекает гостей и туристов в

определённую местность - это природное обаяние и натуральная совместимость

с окружающим пространством самих хозяев усадьбы и их деятельности в целом.

За три года работы усадьба «Кролова Хата» зарекомендовала себя таким

образом, что уже сложился определённый круг людей, которые приезжают на

отдых (причём, многие по несколько раз). А благодаря разносторонним

способностям самих хозяев усадьбы круг посетителей выглядит довольно

разнообразно.

Итак, можно выделить 4 основных группы людей (разделив их по социальным

критериям), которые и определяют перспективные рынки сбыта турпродукта

агроусадьбы «Кролова Хата».

Первая группа - семьи с детьми. Для этой категории людей очень важно

безопасное пребывание на природе с максимальным набором мероприятий для

развлечения и активности детей и эмоциональным расслаблением и покоем их

родителей.

В ассортименте услуг усадьбы «Кролова Хата» присутствует достаточно

широкий спектр возможностей для полноценной активности детей в любое время

года, как то:

* Спортивный инвентарь (мячи для игр в футбол, волейбол, регби; стол и

оборудование для игры в настольный теннис; бадминтон; доски для

плавания, ласты; лыжи, коньки, санки);

* Комплект настольных игр (шашки, лото, шахматы, домино, конструкторы,

головоломки);

* Домашняя библиотека (равно интересно как для детей, так и для

взрослых);

* Лодка на вёслах на озере возле усадьбы;

* Экскурсии по окрестностям (прогулки по лесу, где при желании можно

собирать ягоды и грибы, наблюдать разные виды растений и следы диких

животных);

* Байдарки, велосипеды.

Сами хозяева с удовольствием участвуют в детских развлечениях.

Помимо всего этого недалеко от усадьбы находиться пляж для купания - место

отдыха жителей деревни, куда приезжают поплескаться местные жители даже с

окрестных деревень за несколько километров. Ещё один немаловажный фактор,

который привлекает данную категорию людей на отдых в усадьбу «Кролова

Хата», - это возможность для детей общения с домашними животными (куры,

кошки, собаки, коровы, лошади). Многие городские дети впервые имеют

контакт с живыми животными. Для них это очень познавательно и интересно

эмоционально.

Все выше перечисленные услуги входят в основную стоимость пребывания,

кроме проката велосипеда (10000 рублей в сутки), байдарки (20000 рублей в

сутки) и сопровождение экскурсии с рассказом (5000 рублей в час), которые

организуются за дополнительную плату.

Вторая группа - молодёжь. Сюда входят группы от 4-6 человек до 15-30

человек. Цели пребывания у молодых людей разнообразные, поэтому

ассортимент услуг для них немного отличается по количеству и по качеству.

Для них будет интересно участие в походах по трём категориям: пешеходные,

водные, велосипедные разной протяжённостью в пространстве и по времени (от

1 до 5 дней пути). Все маршруты проходят по территории республиканского

ландшафтного заказника «Синьша», что играет познавательную и

образовательную роли.

Кроме походов, для тех, кто не любит далеко ходить и видеть много, есть

возможность остаться в стационарном палаточном лагере на берегу озера и

организовывать мероприятия разного характера (экологический, спортивный,

художественный лагерь) на месте. На территории усадьбы находится стадион и

фестивальная поляна, которые весьма подходят для этих целей.

Для молодых людей предлагаются:

* Туристический инвентарь (палатки, спальники, коврики - 7000 рублей в

сутки с человека, костровое оборудование, байдарки - 20000 рублей в

сутки, велосипеды - 10000 рублей в сутки);

* Спортивный инвентарь (мячи для игр в футбол, волейбол, регби; стол и

оборудование для игры в настольный теннис; бадминтон; доски для

плавания, ласты; лыжи, коньки, санки);

* Комплект настольных игр (шашки, лото, шахматы, домино, конструкторы,

головоломки);

* Лесная баня (45000 рублей - летом, 70000 рублей - зимой);

* Доступ в сеть Интернет;

* Домашняя библиотека;

* Домашние концерты (гитарная музыка, игры);

* Экскурсии по окрестностям (прогулки по лесу, где при желании можно

собирать ягоды и грибы, наблюдать разные виды растений и следы диких

животных);

* Лодка на вёслах на озере возле усадьбы.

При желании молодые люди могут самостоятельно совершать походы. Для этого

хозяева предоставят им необходимые карты и оборудование бесплатно.

Возможно участие инструктора (40000 рублей в сутки на группу).

Часто такие компании приезжают отметить какое-нибудь значимое событие в

своём узком круге.

Третья группа - пожилые люди (пенсионеры). Для этой категории туристов

важна тихая, спокойная атмосфера и возможность неспешных прогулок для

созерцания и медитаций. Они как никто другой являются ценителями комфорта

и уюта.

Для них в усадьбе «Кролова Хата» есть:

* Домашняя библиотека;

* Камины;

* Домашняя видеотека (коллекция ретро фильмов);

* Лодка на вёслах на озере возле усадьбы;

* Инвентарь для рыбалки;

* Экскурсии по окрестностям (прогулки по лесу, автомобильные экскурсии);

* Лечебные процедуры с лампой «Bioptrone».

Пожилые люди как правило ценят общение. Поэтому вечерние посиделки у

камина часто продолжаются далеко за полночь. Такое времяпрепровождение

очень украшают песни под гитару. Многие просто счастливы, зачитываясь

интересной новой или перечитывая старую добрую книгу под тихое мерное

потрескивание поленьев в камине библиотеки. Причём все эти удобства не

влекут за собой дополнительной оплаты, так как тепло и радушие хозяев

являются основной составляющей атмосферы усадьбы «Кролова Хата».

Четвёртая группа - взрослые люди. В состав этой группы, так же, как и

молодёжи, может входить разное количество человек. Всё опять же

определяться целями пребывания. Есть те, кто приезжает просто пообщаться и

сходить в баньку своим узким кругом. А есть и другие, кто прежде, чем

расслабиться, сначала собираются для обсуждения и решения насущных проблем

(семинары, конференции) в непринуждённой обстановке. Тогда такая группа

людей может насчитывать до 30-40 человек.

Для этой категории туристов усадьба «Кролова Хата» предлагает:

* Помещения для собраний (навесы, беседки, оборудованные поляны);

* Спортивный инвентарь (мячи для игр в футбол, волейбол, регби; стол и

оборудование для игры в настольный теннис; бадминтон; доски для

плавания, ласты; лыжи, коньки, санки);

* Туристический инвентарь (палатки, спальники, коврики - 7000 рублей в

сутки с человека, костровое оборудование, байдарки - 20000 рублей в

сутки, велосипеды - 10000 рублей в сутки);

* Лесная баня (45000 рублей - летом, 70000 рублей - зимой);

* Лодка на вёслах на озере возле усадьбы;

В арсенале услуг усадьбы «Кролова Хата» также есть возможность организации

больших торжественных мероприятий, таких как свадьбы, юбилеи, празднества

(Коляды, Купала). Как правило, через большие группы людей открывается

перспектива на сотрудничество с крупными туристическими фирмами и

операторами, для которых в усадьбе уже ведётся работа по организации

туров.

Т.о. проведённый анализ перспективных рынков сбыта агроусадьбы позволил

сделать следующие выводы:

- ассортимент услуг усадьбы широк и разнообразен, что позволяет охватывать

различные по половозрастному и социальному статусу слои населения, как

среди граждан Республики Беларусь, так и среди иностранных гостей;

- большим преимуществом является наличие туристического инвентаря -

палатки, спальники, байдарки, коньки, лыжи и т.д. Это привлекает туристов,

предпочитающих активный отдых;

- для туристов, ориентирующихся на активный отдых с познавательным уклоном

разработаны маршруты по окрестностям;

- наличие в усадьбе библиотеки, видеотеки, настольных игр, музыкальных

инструментов привлекает любителей спокойного времяпровождения в

деревенской тишине;

- усадьба удачно расположена - на окраине деревни, прямой выход к озеру,

Страницы: 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8