Общественные отношения в контексте public relations

раз и состоит в том, чтобы ко времени «Ч» подготовить публику и дать в

нужное время информационный и эмоциональный импульс. «Сенсорики» пойдут и

«проголосуют сердцем».

Три названных условных психологических типа – «интуитивные», «логики»

и «сенсорики» - представляют собой социально-психологические инварианты (от

лат. invariants - неизменяющийся), то есть величины, остающиеся неизменными

при каких-либо сдвигах в обществе. Но в условиях развития, стабильности или

распада эти инварианты могут иметь различные количественные характеристики,

создавая своеобразную «критическую массу» для жизни общества без потрясений

или наоборот, усиливая дестабилизацию.

3.4 Политические лидеры

Говоря о политическом манипулировании и изменении общественного

настроения, нельзя не сказать о различных типах политических лидеров. Для

начала мы дадим определение термину «политический лидер».

Политический лидер - это личность, которая наиболее полно отражает и

защищает интересы общества, определенной социальной группы или

политического объединения. Лидер должен также обладать и определенными

личными качествами: умом, волей, энергией, компетентностью, готовностью

взять на себя ответственность, организаторскими способностями, умением

повести за собой массы и т.д. Важен и имидж лидера (внешний облик, образ,

манера поведения, речи). М. Вебер предложил следующую классификацию

политического лидерства[72]:

. традиционное - авторитет лидеров основан на обычаях, традициях (вожди

племен, наследственные монархи и т.д.);

. рационально-легальное или бюрократическое - лидеры избираются законно,

демократическим путем;

. харизматические - лидеры нацелены исключительными свойствами, выдающимися

качествами и способностями к воздействию на людей. В основе первого типа

лидерства лежит привычки, второго - разум, третьего - вера.

По стилю лидерство делится на:

. авторитарное, предполагающее монопольную единоличную власть в обществе,

коллективе, основано на угрозе, применении силы;

. демократическое - выражается в учете интересов и мнений общества,

коллектива, их участия в управлении.

Социальная значимость политического лидера зависит не только от его

личных качеств, но и от уровня политической культуры общества, от типа

политической системы. Устойчивые демократические традиции в обществе,

цивилизованная оппозиция, эффективная система формирования политических

элит ограничивают появление некомпетентных лидеров, злоупотребления

властью. От истинного политического лидера следует отличать uмиmamopa (лат.

initatio - подражание кому-то, чему-то, подделка) - политического лидера,

который играет роль того, кто умнее, интереснее, чем он сам. Имитатор

стремится любым способом понравиться массам; собеседникам, создать себе

выгодный политический имидж. Однако реальными качествами подлинного

политического лидера он не обладает, повторяет чужие мысли, которые

нравятся слушателям. Таких людей называют популистами (лат. popularis -

народный, общедоступный, общепонятно изложенный).

Популизм - это идеи, программы, политические движения, основанные на

упрощении политической ситуации, обращение к народу с лозунгами, реализация

которых, якобы, обеспечит быстрый выход из бед и проблем. Популизм активен,

как правило, в кризисные периоды в жизни народа. Для овладения властью

популисты не скупятся на предвыборные обещания. Их тактические приемы -

подыгрывать настроениям и чувствам масс, наобещать приблизить в короткие

сроки счастливые времена, не касаться своих политических программ, а

беспощадно критиковать своих политических оппонентов.

В настоящее время процесс формирования и развития современных

российских политических деятелей все более привлекает к себе внимание

исследователей, ибо здесь сегодня сосредоточена масса нерешенных проблем

для всего общества. Становление класса политиков связано с появлением

социальной группы людей, ориентированных на инициативную деятельность,

направленную на изменение политической ситуации, отстаивание интересов

групп различных людей, способных идти на риск, нести моральную

ответственность за результаты и последствия своей деятельности. Это группа,

инновационная сама по себе, с определенной системой ценностей и мотиваций.

Образ, «социальный портрет» современного российского политика, часто

подаваемый средствами массовой информации и входящий в нашу жизнь со

страниц прессы, необычайно противоречив, иногда надуман, а порой и вовсе не

соответствует действительности. Следствием является масса мифов, например,

миф о чисто экономических интересах лидеров российской политики (Чубайс,

Кох), миф о чисто утилитарной мотивации их деятельности, миф об тотальной

безнравственности политиков или же, наоборот, о завершенной морально-

этической системе и т.д. Не следует, однако, создавать и другие мифы,

называя наших политиков благодетелями и поборниками интересов неимущих и

обездоленных. Они во многом таковы, какой является российская

действительность. Вот почему изучение ценностной ориентации этой группы и

образа политика, созданного СМИ, представляет значительный практический и

теоретический интерес, так как позволяет выяснить основные ценности и

настроения, социальное самочувствие политических деятелей в современной

России, а также очистить общественное сознание населения от мифов,

созданных прессой.

Заключение

В заключение своей работы автор хотел бы сказать, что темы

«общественное мнение» и «паблик рилейшнз» являются на сегодняшний день не

только плодотворными, но и крайне актуальными. Это объясняется

приближающимися выборами в Государственную Думу Российской Федерации в 1999

году и выборами Президента России в 2000 году. В данной работе была

произведена попытка отразить всю важность участия социологических

институтов в предвыборной работе и обеспечении политического процесса.

Обычно социологам приписывают только функцию опросников общественного

мнения, забывая, что социологи могут выступать и как его создатели.

Выборные структуры проявляют повышенный интерес к мнению народа накануне

выборов, надеясь побольше узнать о своем избирателе, забывая, что институты

изучения общественного мнения измеряют не индивидуальные мнения - или не

только индивидуальные мнения - а общественные мнения, которые могут

существенно отличаться от простой суммы индивидуальных мнений.

По сути своей, опросы общественного мнения представляют собой

распространенные исследования социальных установок массового сознания. А

социальная установка - устойчивая предрасположенность, готовность индивида

или группы к действию, ориентированному на социально значимый объект. Кроме

феномена социальной установки, в данной работе автор пробует

проанализировать отличие двух понятий: «социальное настроение» и

«общественное настроение», и приходит к выводу, что принципиальных различий

между этими двумя понятиями нет, но общественное настроение - более широкое

понятие, характеризующее отношение людей к экономическому, политическому,

социальному состоянию общества в определенный период времени. Но и

социальное настроение формируется под влиянием политических, экономических,

социальных и духовных факторов. Общественное настроение объединяет и

побуждает к действию определенные группы, слои населения и даже народы.

Первое отличие общественного настроения от социального настроения

состоит в том, что социальное настроение в настоящее время в значительной

степени находится под воздействием общественно-политических процессов, и

именно в политическом аспекте глубже затрагивает социальные проблемы жизни

общества. Оно может проявляться через отдельные проблемы, даже детали этих

проблем. На социальное настроение влияет не только вся масса проблем,

неразрешенных вопросов, но и отдельные их проявления. Это второе отличие

общественного настроения от социального настроения.

Третье отличие общественного настроения от социального состоит в том,

что общественное настроение - это массовидное явление, способное быть

движущей силой всего общественного развития, тогда как социальное

настроение большей частью - лишь отражение доминант общественного сознания

и социальной практики людей, социальных групп и социальной организации

общества. А так как все общество социально неоднородно, то и социальное

настроение у различных слоев общества тоже может быть разным.

Важным моментом в процессе функционирования общественного мнения

являются слухи. Для данной работы этот феномен интересен потому, что это

субъективное ощущение нехватки информации. Именно в такой ситуации человек

будет искать и передавать недостоверную информацию, причем, интерпретация

этой информации будет соответствовать жизненным установкам людей, их

желанию усугубить или облегчить ситуацию и соответственно повысить свое

настроение или дезорганизовать настроение других людей.

В данной работе показывается, что в настоящее время СМИ стали

инструментом формирования слухов, во многом перегнав по значимости прежние

источники устной недостоверной информации. Поэтому становится понятным,

почему общественное мнение людей так недружелюбно, а порой враждебно

настроено к информационным каналам телевидения, радио и газет.

Кроме того, в данной работе высказывается предположение, что для

преодоления этого недоверия можно использовать технологии паблик рилейшнз,

ведь цель ПР — достижение согласия, стремление к достижению честного

диалога. Методы ПР подразумевают полную открытость и стремление к

пониманию. Можно сказать, что ПР — это искусство и наука анализа тенденций,

предсказания их последствий, выдачи рекомендаций руководству организаций и

осуществления программ действий в интересах и организаций, и

общественности.

Но важно помнить, что при всей своей открытости спецификой ПР является

сложностями оценки результатов деятельности и отсутствием критериев, по

которым эти результаты можно было бы определить с достаточной точностью.

Одной из составляющих частей ПР, где оценка результатов наиболее

неочевидна, является имиджмейкинг. Назначение мероприятий имиджмейкинга -

внеценовая конкуренция, имеющая целью формирование управляемого имиджа

товаров и/или услуг, самой фирмы, личности, моды, идеологии и т.п. Пред

грядущими выборами в законодательную систему нашего общества кандидаты

всерьез задумываются над тем, как привлечь голоса избирателей, и спрос на

услуги ПР-специалистов возрастает во много раз.

Но помимо ПР-технологий важно знать, и это автор попытался отразить в

своей работе, проблему электорального выбора, проблему поведения

общественных масс при совершении акта выбора под давлением социальных

настроений и манипулятивных технологий. Далеко еще не исследован феномен

электорального поведения, т.е. поведения избирателей (как реальных, так и

потенциальных) в процессе избирательных кампаний.

Когда мы говорим о социологическом обеспечении избирательных кампаний

важно помнить: нельзя изменить мировоззрение людей с помощью опросов: кто-

то всегда будет “за”, кто-то - “против”, а вот формировать общественное

мнение страны, опираясь на объективные научные данные, собранные

социологами, видимо и есть основная задача их участия в избирательной

кампании. А это проблема на самом деле куда более серьезная, чем может

показаться на первый взгляд. Социологические данные, безусловно, нужны. Но

фальсифицированные результаты дезориентируют электорат.

Особенность современных российских избирательных компаний как раз

состоит в том, что в последние годы получили развитие информационные и

имиджмейкерские технологии, направленные на манипулирование массовыми

настроениями и действиями, превращение электората в объект манипулятивного

воздействия. Задача облегчается тем, у большинства наших сограждан еще живы

в памяти старые поведенческие стереотипы, привычки, традиции,

умонастроения, представления и предрассудки.

В данной работе показывается, что образ, «социальный портрет»

современного российского политика, часто подаваемый средствами массовой

информации и входящий в нашу жизнь со страниц прессы, необычайно

противоречив, иногда надуман, а порой и вовсе не соответствует

действительности. Вот почему изучение ценностных ориентаций электоральных

групп и образов политиков, созданных СМИ, представляет значительный

практический и теоретический интерес, так как позволяет выяснить основные

ценности и настроения, социальное самочувствие политических деятелей в

современной России, а также очистить общественное сознание населения от

мифов, созданных прессой.

Ссылки

1. Современная западная социология: Словарь. - М., 1990.

2. Там же.

3. Там же.

4. Шампань П. Делать мнение: новая политическая игра - М.: 1997 с. 49.

5. Там же, с. 50.

6. Там же, с. 52.

7. Там же, с. 71.

8. Тард Г. Общественное мнение и толпа. – М., 1902. с.54.

9. Там же, с. 62.

10. Там же, с. 65.

11. Бурдье П. Социология политики. М., Sociologos., 1993. с.38.

12. Шампань П. Делать мнение: новая политическая игра - М.: 1997 с.127.

13. Там же, с. 129.

14. Современная западная социология: Словарь. - М., 1990.

15. Узнадзе Д.П. Психологические исследования. - М, 1966. с. 48-62.

16. Андреева Г.М. Социальная психология. М., Наука., 1994. С. 251-265.

17. Тощенко Ж. Харченко С. Социальное настроение – М.:1996 с. 16-18.

18. Там же, с. 17-18.

19. Там же, с. 18.

20. Там же, с. 20.

21. Там же, с. 19-21.

22. Богомолова Н. Н. Массовая коммуникация и общение. М., Знание.,

1988. с. 42-56.

23. Там же, с. 58-60.

24. Там же, с. 62.

25. Шибутани Т. Социальная психология. М., 1969. с. 122.

26. Хлопьев А.Т. Кривые толки России. СОЦИС.1995.№1

27. Там же.

28. Там же.

29. Тощенко Ж. Харченко С. Социальное настроение – М.:1996 с. 147-153.

30. Там же, с. 140-147.

31. Хлопьев А.Т. Кривые толки России. СОЦИС.1995.№1

32. Кто контролирует телевидение – проигрывает выборы. Новая газета №50

1998.

33. Тощенко Ж. Харченко С. Социальное настроение – М.:1996 с. 140-147.

34. Там же, с. 181-192.

35. Блэк С. Паблик рилейшнз -- что это такое? М., «Новости» 1990. с.

17.

36. Там же, с. 17-18.

37. Там же, с. 21.

38. Там же, с. 22-23.

39. Там же, с. 25.

40. Почепцов Г. Паблик рилейшнз - М.: 1998 с. 215-227.

41. Алешина И. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетеров. М., 1997.

с. 144.

42. Там же, с. 152-167.

43. Блэк С. Паблик рилейшнз -- что это такое? М., «Новости» 1990. с.

65-72.

44. Почепцов Г. Теория и практика коммуникаций - М.: 1998 с. 117-132.

45. Там же, с. 149-163.

46. Алешина И. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетеров. М., 1997.

с. 179-181.

47. Там же, с. 195-211.

48. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations. М., «Триз-шанс»,

1995. с.68..

49. Там же, с. 81-97.

50. Петpов Л.В. Массовая коммуникация и культура Л., 1991. с. 42-49.

51. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations. М., «Триз-шанс»,

1995. с. 71.

52. Венгер Л.А. Мухина В.С. Психология. М., «Просвещение». 1988.

с.112-119.

53. Баумнер Г. Коллективное поведение – психология масс. Самара. 1998.

с. 33-35.

54. Бакштановский В.И. Моральный выбор личности. М., 1983. с.23.

55. Венгер Л.А. Мухина В.С. Психология. М., «Просвещение». 1988. с.

174-176.

56. Там же, с.142-147.

57. Бехтерев В.М. Объективная психология. М., «Наука»., 1991. с.168-

177.

58. Там же, с. 184-199.

59. Венгер Л.А. Мухина В.С. Психология. М., «Просвещение». 1988. с.

55-63.

60. Узнадзе Д.П. Психологические исследования. - М, 1966. с. 76-77.

61. Социологическое обеспечение избирательных кампаний. Социс,1996,N4.

62. Смелзер Н. Социология. М.”Феникс”,1994 с. 122.

63. Комаровский В.С. Демократия и выборы в России. Социс. 1996.№6

64. Смелзер Н. Социология. М.”Феникс”,1994 с. 145.

65. Цветнов А. Управление социально-политическими процессами - М.:

1995. с. 62.

66. Марченко Г.В. Россия между выборами (социологический анализ и

прогноз состояния электората. - Полис, 1996, №2.

67. Там же.

68. Там же.

69. Социологическое обеспечение избирательных кампаний. Социс,1996,N4.

70. Марченко Г.В. Россия между выборами (социологический анализ и

прогноз состояния электората. - Полис, 1996, №2.

71. Мы выбираем сердцем. VIP. 1998.№11-12

72. Громов И. Западная теоретическая социология. С.-Пб., 1996. с. 64.

Библиография

1. Александрова О.А. Средний класс в современном обществе. Общество и

экономика. 1996.№6.

2. Алешина И. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетеров. М., 1997.

3. Андреева Г.М. Социальная психология. М., Наука., 1994.

4. Афанасьев М. Маркетинг: стратегия и практика фирмы. М.,

Финстатинформ., 1995.

5. Бакштановский В.И. Моральный выбор личности. М., 1983.

6. Баумнер Г. Коллективное поведение – психология масс. Самара. 1998.

7. Бехтерев В.М. Объективная психология. М., «Наука»., 1991.

8. Блэк С. Паблик рилейшнз -- что это такое? М., «Новости» 1990.

9. Богомолова Н. Н. Массовая коммуникация и общение. М., Знание.,

1988.

10. Болт Г. Практическое руководство по управлению сбытом. М.,

Экономика., 1991.

11. Боровик В.С. Политическая активность современной молодежи. М.,

1990.

12. Бурдье П. Социология политики. М., Sociologos., 1993.

13. Васильев В.П., Политическая культура трудящихся: понятие,

содержание и функции. М., 1981.

14. Венгер Л.А. Мухина В.С. Психология. М., «Просвещение». 1988.

15. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations. М., «Триз-шанс»,

1995.

16. Викторов Д. Пиарова победа. М., 1998.

17. Гайденко П.П., Давыдов Ю.Н. История и рациональность. М., 1991.

18. Голубков Е.П. Маркетинг: выбор лучшего решения. М., «Экономика».,

1993.

19. Государство и право., 1995.№8.

20. Громов И. Западная теоретическая социология. С.-Пб., 1996.

21. Грушин Б.А. Массовое сознание. М., 1987.

22. Гуревич П.С. Приключения имиджа: технология создания телевизионного

образа и парадоксы его восприятия. М., «Искусство»., 1991.

23. Дилигенский А. Социально-политическая психология. М., 1996.

24. Дмитриев А.В. Неформальная политическая коммуникация. М., 1997.

25. Дмитриев А.В. Тощенко Ж.Т. Социологические опросы и политика.

Социс1994. N5

26. Доценко Е.Л. Психология манипуляции. М., 1996.

27. Дубровский Д.И. Обман – философски-психологический анализ. М.,

1994.

28. Ермаков Ю.А. Манипуляция личностью: Смысл, приемы, последствия.

Страницы: 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8